W 2011 roku Warszawska Grupa Doradców PR  wzięła pod lupę rzeczników prasowych mazowieckich urzędów i na podstawie badania ankietowego stworzyła raport, z którego wynika, że wiele urzędów nie prowadzi komunikacji społecznej na dobrym poziomie. Na taki stan rzeczy wpływa m.in. nie najlepsza komunikacja urzędów z mediami lokalnymi.

Akademia Urzędnika Samorządowego to program mający na celu poprawę komunikacji urzędnika z przedstawicielami mediów, a co za tym idzie z samym obywatelem społeczności lokalnej. Jednym z dwóch elementów programu jest plebiscyt „Urząd przyjazny mediom i społeczeństwu”, skierowany do dziennikarzy redakcji lokalnych i obywatelskich, którzy wybiorą najlepszych ich zdaniem przedstawicieli urzędów, w sześciu kategoriach:

-         medialny prezydent,

-         medialny burmistrz,

-         medialny starosta,

-         medialny wójt,

-         najlepsza strona WWW urzędu,

-         Rzecznik Prasowy Roku 2011

Dzięki wynikom plebiscytu, urzędnicy będą mięli okazję wymienić się doświadczeniami o sposobach informowania obywateli przy użyciu lokalnych mediów o tym, co dzieje się w mieście. Drugim, ale równie ważnym celem WGD PR jest podkreślenie, jak ważne w przekazywaniu informacji opinii publicznej są lokalne media.